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多美滋借奶源地更换涨价 相较原有产品贵20%左右

2014-04-10 11:53:29        来源:北京商报

  距离前不久为了恢复在华销售不惜对旗下产品进行10%左右的降价幅度仅一个月之隔,昨日,北京商报记者获悉,多美滋以奶源地更换为由,推出爱尔兰原装进口婴幼儿乳粉系列,售价相较原有产品价格贵20%左右。

  “纯‘爱’承诺,专为中国宝宝。”日前,多美滋官网上打出这样一则新品宣传广告。经了解,这是多美滋推出的采用爱尔兰奶源原装进口的精确盈养TM新品系列。目前800g装的1段售价为248元、2段248元、3段198元。4月25日将正式在电商和母婴渠道发售。

  一个月前,为了扫去恒天然肉毒杆菌乌龙事件给其在消费者心中留下的阴影,多美滋率先宣布下调旗下精确盈养TM产品售价,其中,妈妈奶粉、2段和3段奶粉的最高降幅分别为18%、8%和10%。降价后,原价238元的多美滋精确盈养800g易乐罐装1段目前售价198元;原价215元的900g易乐罐装2段目前售价198元;原价198元易乐罐装3段目前售价178元。对比来看,此次新品不仅恢复了旧产品的原有价格,并且还高出一部分,例如同样规格装的1段新品较旧品现价就高出50元。

  对于新品的优势,多美滋方面表示主要包括采用了爱尔兰黄金奶源地。此前,多美滋产品采用的奶源主要来自新西兰和澳大利亚,去年因为供应商恒天然的肉毒杆菌乌龙事件导致双方对簿公堂,而多美滋的母公司达能方面也表态终止和恒天然的合作关系,转而采用欧美奶源。据多美滋电商渠道销售人员介绍,除了此次推出的新产品之外,目前多美滋产品均采用来自澳大利亚和芬兰的进口奶源。而所谓的爱尔兰奶源是否真比之前所使用的奶源好,在业内看来不尽然。“好倒谈不上,但是因为人力和原奶价格高等生产成本影响,加之新西兰与中国签订了经贸合作,而爱尔兰只是最惠国待遇,关税也较高等因素,导致欧洲奶价一直高于新西兰。”乳业专家宋亮说。

  虽然多美滋相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,推出新品是为了给消费者提供更多优质产品的选择。但业内人士认为多美滋降价再涨价只是一个策略,为了恢复销售业绩罢了。“因为和恒天然的决裂,之前采用恒天然原料的产品不能再用了,降价旧产品只是为了尽快消化库存。虽然面临成本上涨的压力,但此次爱尔兰奶源原装进口新品推陈出新也有变相涨价的意味。”但宋亮同时提醒,随着明年欧洲生产配额放开,未来中国奶粉价格趋势将是往下走。不仅目前奶粉利润率很高,而且大批新对手进入,竞争将更加激烈,因此奶粉价格会趋于稳定甚至回落,因而外资品牌如果一意孤行涨价,很有可能招来监管部门的警告。(记者 金晓岩)

 
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