本网首页 本网头条 深度报道 名优品牌 北京美食 消费维权 市场监管 网络热点 食品安全 人物访谈 图片新闻 专家意见 超市商场 政策法规 糖酒汇 电子版 美食论坛
北京食品 > 糖酒汇 > 正文

白酒业陷入"深度调整期"

2014-04-28 11:20:29        来源:北京晨报

    告别了十年黄金期,白酒行业迎来了多年不遇的寒冬,而最坏的时候显然还没有过去。 

    “深度调整期”,频频出现在多家上市酒企2013年的年报中。目前,在14家白酒上市公司中,已有13家披露了2013年年报,实现业绩正增长的只有茅台和青青稞酒两家酒企。水井坊和酒鬼酒则出现了巨亏。

    曾经与茅台激烈争夺“白酒一哥”宝座的五粮液显然没有茅台幸运,业绩指标出现了十多年来的首次负增长。2013年,五粮液的营业收入和净利润分别为247.19亿元和79.73亿元,同比下降9.13%和19.75%。

    二三线酒企的业绩下滑曾更为严重,安徽金种子酒2013年的净利润同比下降76.2%,而沱牌舍得去年的净利润则下降了96.82%。

    亏损的泥淖中出现了几家知名酒企的名字。水井坊最新发布的2013年年报显示,2013年净利亏损1.54亿元。而深受塑化剂困扰以及“亿元现金被盗”的酒鬼酒,2013年的亏损也接近4000万元。

    业绩困境的主要原因是销售不佳。券商研报显示,山西汾酒“青花瓷三十年”以上的高端产品,销售量萎缩超过50%;而沱牌舍得去年库存量上升71.81%。

    尽管销售状况不佳,酒企的销售费用却并没有减少,这是白酒“深度调整期”的综合征症状。“为维护品牌形象及市场份额,公司加大了产品宣传推广力度,销售费用并未因收入下滑而大幅减少”,水井坊在年报中表示。销售费用大增的还有酒鬼酒和沱牌舍得,沱牌舍得公司2013年销售费用达到4.44亿元,较上年大幅增加56.67%。业内人士指出,白酒公司推新品要增加推广力度,造成销售费用大增,费用增加则加剧了酒企的业绩下滑。在央视广告招标的舞台上,白酒军团虽然已不复当年神勇,但黄金时段依旧能频频见到白酒军团的身影。

分享到:

上一篇:水井坊去年巨亏1.54亿为10年最差
下一篇:多酒企推小酒“抗寒冬”

我来说两句..已有0条评论,点击查看全部
我的态度:

需要登陆才可发布评论 登录 | 注册
“第一口奶”调查出炉 医务渠道推销奶粉漏洞待堵 “第一口奶”调查出炉 医务渠道推销奶粉漏洞待堵